营销新动力之整合（hé）营销
发（fā）布时（shí）间：2016-10-25 13:16:42 | 发布（bù）者（zhě）：海（hǎi）拔网络 | 浏览次数：14284 | 返回列表 | 返回首页
12月27日下午（wǔ），由《V-Marketing 成功营销》杂志和新生代市场监测（cè）机（jī）构联合举办的（de）“2007中国（guó）最具竞（jìng）争力（lì）品牌峰会”在京召（zhào）开，中国营销（xiāo）、广（guǎng）告（gào）、咨询机（jī）构、公关界（jiè）的精英在此次峰会上对（duì）营（yíng）销新动力、新旧媒体未来（lái）的发展趋势、行业中存在（zài）的问题纷（fēn）纷发表了自己的（de）看（kàn）法（fǎ）。
会上（shàng），《V-Marketing 成功营销》杂志向中（zhōng）国最具竞争力的获奖企（qǐ）业（yè）和个人进（jìn）行（háng）了颁奖，此次峰会在显露了新（xīn）媒体的市场涌（yǒng）动与苦恼同时，也再次（cì）警示业（yè）界，旧的传播方（fāng）式很有可（kě）能（néng）被新（xīn）的营销传（chuán）播方式所取代，这一（yī）问题已经引起（qǐ）业（yè）界的高度关注（zhù）。
与会专家学者、业界（jiè）认为（wéi），新传播方式的出（chū）现（xiàn），将有可能带（dài）动这个市场新的利润增长。一些媒体甚至将此次峰会称之为（wéi）“影响中国乃至（zhì）世界（jiè）营销决策人思想（xiǎng）的一个（gè）火（huǒ）化塞”。
“寻找下（xià）一（yī）个营（yíng）销新动力（lì）”论坛一：新动力·整合营销
北京大学新闻与传播学（xué）院副院长、广告系主任 陈刚
中国国际公共关系协（xié）会（huì）常（cháng）务副会长兼秘书（shū）长 郑砚农
新生代市场（chǎng）监（jiān）测机构常务副总经理 何建新
灵智精实整合行（háng）销（xiāo）传（chuán）播集团（tuán）大（dà）中国（guó）区副总裁 萧（xiāo）东荣（róng）
蓝色光标（biāo）公（gōng）共（gòng）关系机构首席执（zhí）行官 赵（zhào）文权
《成（chéng）功营（yíng）销》杂（zá）志社出品人 孙小凡（fán）
波（bō）音（yīn）民用飞机集团市（shì）场部（bù）区域总监 刘江
《成（chéng）功营销（xiāo）》杂志社总经理（lǐ） 李函霏
陈刚：“成功（gōng）营（yíng）销”不是一般的营销，而是（shì）走向成功的营销。中国（guó）企业在上世纪90年代才开始做营销(Marketing)，我记得当年我（wǒ）就想（xiǎng）不明白，这个词（cí）明明（míng）是市场(Market)的意（yì）思，为（wéi）什（shí）么后（hòu）面加了一（yī）个ing，就动词化了？当（dāng）然，现在营（yíng）销已（yǐ）经是普及（jí）的，而整（zhěng）合营销（xiāo）是在上个世纪90年代在（zài）全球成为一种（zhǒng）有影（yǐng）响力的哲（zhé）学。
我（wǒ）曾跟该理论（lùn）的提出（chū）者（zhě）舒尔茨教（jiāo）授讨论过（guò）很多次，整合传播战（zhàn）略（luè）到底（dǐ）是一个怎样的（de）战略？其实，它是（shì）一个（gè）保守（shǒu）型的战略（luè），是一个以（yǐ）守为主的战（zhàn）略。就是在成（chéng）熟市场，企业没有（yǒu）办法被逼无奈，只（zhī）能用到这样的方式。
另（lìng）一（yī）方面，在新（xīn）兴市场，尤其是在中国这（zhè）一市场，我（wǒ）认（rèn）为我们还（hái）是可以从（cóng）这一（yī）哲学的理（lǐ）念中体悟（wù）很多（duō）东西。比如（rú）说一个（gè）是（shì）新的媒体（tǐ）环境，我理解的营销传播（bō）是处于大众传（chuán）播（bō）的末期，企业营（yíng）销怎（zěn）样才能有效果。现在（zài）请我们各位嘉宾做一个简（jiǎn）短的发（fā）言，然（rán）后从品牌整合传播这（zhè）个题目（mù）中谈一下自己的感想（xiǎng）。注重品（pǐn）牌的有效（xiào）传播
孙小凡：《成（chéng）功营销》是一个影响营销决策人的平台（tái），今天（tiān）请来在座的各位（wèi），都是来（lái）自广告、公关、市场调查公（gōng）司（sī）、企（qǐ）业营销方面的嘉宾，是希望大家站在（zài）整合传播的平（píng）台上（shàng），就品（pǐn）牌推广策略问题，围绕这么一（yī）个主题，谈谈（tán）各自的（de）感受和策略（luè）。
如（rú）今传播的（de）要素变得更加复杂，很多事物原来的定义和标准也变得越来越不好（hǎo）界（jiè）定。因（yīn）为（wéi）我们一直（zhí）在倡导做整合传播、做品（pǐn）牌。最（zuì）近，美国《广告时（shí）代》(AdvatageAge)杂志评出了中国（guó）十大热点话题（tí）。其（qí）中一个话题（tí）就是（shì），中国（guó）的广（guǎng）告市场有一个趋势，就是产品广告转向品牌广告。在产品（pǐn）竞（jìng）争越（yuè）来越激烈，在（zài）传播信息越来（lái）越不太好分辨的时候，品牌的（de）作（zuò）用变得越来越重要（yào）了。另（lìng）外，随着市场的（de）细分（fèn）化和行业化（huà），我们注意（yì）到，越来越多（duō）的广（guǎng）告投放商（shāng），注重的不是一个（gè）数量，而是（shì）影响了（le）行业的最重要（yào）的品质。还有一点，就是（shì）过去（qù）我们品牌更多的是谈（tán）广而告之（zhī），就是让很多人认识品牌，传统媒（méi）体（tǐ）电视的广告信息（xī），更多（duō）的是一种广告传播里面的载体（tǐ）形式。但现在我们发现，有时候品牌知名度高（gāo）和低（dī）也可以分正面和负面的效应。知名度过（guò）高，如果信息传达不准确，可能就（jiù）不（bú）是有效传播，带来的是负（fù）面效应。其实（shí），我们做品牌传播的时候，越来（lái）越要求传达信息时真正要记住我是谁（shuí），我说给谁听，而且这（zhè）种信（xìn）息传达应该是连贯、持续的（de），这样才能最后形（xíng）成（chéng）品牌是一种战略、是（shì）一（yī）种文化，也可能是一个百年不变的企（qǐ）业。碎片（piàn）化时代 媒体在（zài）收缩何建（jiàn）新：我记得去全球最大的市场研究组织参（cān）加（jiā）会议，有人谈到在这个时代营销彻底（dǐ）破（pò）碎了。所以我们就要去（qù）寻找（zhǎo）动力，包括陈（chén）老师刚才提到（dào）的舒尔茨保守的营销理论（lùn）。作为市场研究公司（sī），我们就是研（yán）究营销（xiāo）、研究消（xiāo）费者、研究品牌、研究传播（bō）、研（yán）究（jiū）媒体。从实际（jì）工作看，我们发现中国的（de）媒（méi）体环（huán）境已（yǐ）经七零八落，被很多新媒体冲击（jī）得（dé）破碎不堪，现在就连（lián）你（nǐ）上厕（cè）所的时候也（yě）可能看到媒体，广告（gào）主在这里说话，广告主通过（guò）广告公司借助各种手段跟你讲话。你（nǐ）在各种各样的场合，包（bāo）括在（zài）家里的社区，你搭乘的电（diàn）梯（tī）、坐飞机（jī）取行李的时候，到处都有媒体跟你说话。 在这种信息碎（suì）片化、受众碎片化和（hé）媒体碎片化（huà）的情况下（xià），如何才能做（zuò）到精准的营销？从我们接触的和服务（wù）的（de）客户看，我（wǒ）们（men）现在服务的许多（duō）媒体，不再追求规模的（de）庞大（dà），不再（zài）追求大的（de）发行量，而是收缩。有（yǒu）专门针（zhēn）对航空的（de）媒体（tǐ），就是在飞机上，在机（jī）场做传播的媒体，也有专（zhuān）门设（shè）在加油站的媒（méi）体等。实（shí）际上这（zhè）是（shì）在找寻一（yī）种某（mǒu）一细分人群的价值。《成功营（yíng）销》也在找自己收缩的定位，这样做（zuò）的目的就是把自己的受众缩（suō）得（dé）越来越窄，内容可以做得越来越深，越来越贴近受众的需要，这样媒体的（de）价值就会越来越凸显（xiǎn）。以上就是合肥网站（zhàn）建（jiàn）设的小编分享（xiǎng）的（de）内容，希望能为您（nín）带来帮助。更（gèng）多（duō）详情（qíng）请关注：http://www.xuchang.sys.jixi.ww38.viennacitytours.com/.
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与会专家学者、业界（jiè）认为（wéi），新传播方式的出（chū）现（xiàn），将有可能带（dài）动这个市场新的利润增长。一些媒体甚至将此次峰会称之为（wéi）“影响中国乃至（zhì）世界（jiè）营销决策人思想（xiǎng）的一个（gè）火（huǒ）化塞”。
“寻找下（xià）一（yī）个营（yíng）销新动力（lì）”论坛一：新动力·整合营销
北京大学新闻与传播学（xué）院副院长、广告系主任 陈刚
中国国际公共关系协（xié）会（huì）常（cháng）务副会长兼秘书（shū）长 郑砚农
新生代市场（chǎng）监（jiān）测机构常务副总经理 何建新
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波（bō）音（yīn）民用飞机集团市（shì）场部（bù）区域总监 刘江
《成（chéng）功营销（xiāo）》杂志社总经理（lǐ） 李函霏
陈刚：“成功（gōng）营（yíng）销”不是一般的营销，而是（shì）走向成功的营销。中国（guó）企业在上世纪90年代才开始做营销(Marketing)，我记得当年我（wǒ）就想（xiǎng）不明白，这个词（cí）明明（míng）是市场(Market)的意（yì）思，为（wéi）什（shí）么后（hòu）面加了一（yī）个ing，就动词化了？当（dāng）然，现在营（yíng）销已（yǐ）经是普及（jí）的，而整（zhěng）合营销（xiāo）是在上个世纪90年代在（zài）全球成为一种（zhǒng）有影（yǐng）响力的哲（zhé）学。
我（wǒ）曾跟该理论（lùn）的提出（chū）者（zhě）舒尔茨教（jiāo）授讨论过（guò）很多次，整合传播战（zhàn）略（luè）到底（dǐ）是一个怎样的（de）战略？其实，它是（shì）一个（gè）保守（shǒu）型的战略（luè），是一个以（yǐ）守为主的战（zhàn）略。就是在成（chéng）熟市场，企业没有（yǒu）办法被逼无奈，只（zhī）能用到这样的方式。
另（lìng）一（yī）方面，在新（xīn）兴市场，尤其是在中国这（zhè）一市场，我（wǒ）认（rèn）为我们还（hái）是可以从（cóng）这一（yī）哲学的理（lǐ）念中体悟（wù）很多（duō）东西。比如（rú）说一个（gè）是（shì）新的媒体（tǐ）环境，我理解的营销传播（bō）是处于大众传（chuán）播（bō）的末期，企业营（yíng）销怎（zěn）样才能有效果。现在（zài）请我们各位嘉宾做一个简（jiǎn）短的发（fā）言，然（rán）后从品牌整合传播这（zhè）个题目（mù）中谈一下自己的感想（xiǎng）。注重品（pǐn）牌的有效（xiào）传播
孙小凡：《成（chéng）功营销》是一个影响营销决策人的平台（tái），今天（tiān）请来在座的各位（wèi），都是来（lái）自广告、公关、市场调查公（gōng）司（sī）、企（qǐ）业营销方面的嘉宾，是希望大家站在（zài）整合传播的平（píng）台上（shàng），就品（pǐn）牌推广策略问题，围绕这么一（yī）个主题，谈谈（tán）各自的（de）感受和策略（luè）。
如（rú）今传播的（de）要素变得更加复杂，很多事物原来的定义和标准也变得越来越不好（hǎo）界（jiè）定。因（yīn）为（wéi）我们一直（zhí）在倡导做整合传播、做品（pǐn）牌。最（zuì）近，美国《广告时（shí）代》(AdvatageAge)杂志评出了中国（guó）十大热点话题（tí）。其（qí）中一个话题（tí）就是（shì），中国（guó）的广（guǎng）告市场有一个趋势，就是产品广告转向品牌广告。在产品（pǐn）竞（jìng）争越（yuè）来越激烈，在（zài）传播信息越来（lái）越不太好分辨的时候，品牌的（de）作（zuò）用变得越来越重要（yào）了。另（lìng）外，随着市场的（de）细分（fèn）化和行业化（huà），我们注意（yì）到，越来越多（duō）的广（guǎng）告投放商（shāng），注重的不是一个（gè）数量，而是（shì）影响了（le）行业的最重要（yào）的品质。还有一点，就是（shì）过去（qù）我们品牌更多的是谈（tán）广而告之（zhī），就是让很多人认识品牌，传统媒（méi）体（tǐ）电视的广告信息（xī），更多（duō）的是一种广告传播里面的载体（tǐ）形式。但现在我们发现，有时候品牌知名度高（gāo）和低（dī）也可以分正面和负面的效应。知名度过（guò）高，如果信息传达不准确，可能就（jiù）不（bú）是有效传播，带来的是负（fù）面效应。其实（shí），我们做品牌传播的时候，越来（lái）越要求传达信息时真正要记住我是谁（shuí），我说给谁听，而且这（zhè）种信（xìn）息传达应该是连贯、持续的（de），这样才能最后形（xíng）成（chéng）品牌是一种战略、是（shì）一（yī）种文化，也可能是一个百年不变的企（qǐ）业。碎片（piàn）化时代 媒体在（zài）收缩何建（jiàn）新：我记得去全球最大的市场研究组织参（cān）加（jiā）会议，有人谈到在这个时代营销彻底（dǐ）破（pò）碎了。所以我们就要去（qù）寻找（zhǎo）动力，包括陈（chén）老师刚才提到（dào）的舒尔茨保守的营销理论（lùn）。作为市场研究公司（sī），我们就是研（yán）究营销（xiāo）、研究消（xiāo）费者、研究品牌、研究传播（bō）、研（yán）究（jiū）媒体。从实际（jì）工作看，我们发现中国的（de）媒（méi）体环（huán）境已（yǐ）经七零八落，被很多新媒体冲击（jī）得（dé）破碎不堪，现在就连（lián）你（nǐ）上厕（cè）所的时候也（yě）可能看到媒体，广告（gào）主在这里说话，广告主通过（guò）广告公司借助各种手段跟你讲话。你（nǐ）在各种各样的场合，包（bāo）括在（zài）家里的社区，你搭乘的电（diàn）梯（tī）、坐飞机（jī）取行李的时候，到处都有媒体跟你说话。 在这种信息碎（suì）片化、受众碎片化和（hé）媒体碎片化（huà）的情况下（xià），如何才能做（zuò）到精准的营销？从我们接触的和服务（wù）的（de）客户看，我（wǒ）们（men）现在服务的许多（duō）媒体，不再追求规模的（de）庞大（dà），不再（zài）追求大的（de）发行量，而是收缩。有（yǒu）专门针（zhēn）对航空的（de）媒体（tǐ），就是在飞机上，在机（jī）场做传播的媒体，也有专（zhuān）门设（shè）在加油站的媒（méi）体等。实（shí）际上这（zhè）是（shì）在找寻一（yī）种某（mǒu）一细分人群的价值。《成功营（yíng）销》也在找自己收缩的定位，这样做（zuò）的目的就是把自己的受众缩（suō）得（dé）越来越窄，内容可以做得越来越深，越来越贴近受众的需要，这样媒体的（de）价值就会越来越凸显（xiǎn）。以上就是合肥网站（zhàn）建（jiàn）设的小编分享（xiǎng）的（de）内容，希望能为您（nín）带来帮助。更（gèng）多（duō）详情（qíng）请关注：http://www.xuchang.sys.jixi.ww38.viennacitytours.com/.
