随着互联网和移动互联网的发（fā）展，传（chuán）统（tǒng）企业减（jiǎn）少传统媒（méi）体的广告投（tóu）放，转向新（xīn）媒体营（yíng）销，现代营销（xiāo）学之（zhī）父科特（tè）勒（lè）指出营销进入新媒体时代（dài），在未来企业都（dōu）会（huì）转向新媒体进行营销，特（tè）斯拉电动车成为未来耀眼的明星，它是（shì）如何借势互联网新（xīn）媒（méi）体进行全（quán）面的整合营销（xiāo），在（zài）这里为大家揭密九大关键点。

一（yī）、互联网思（sī）维做产品

特斯拉的血液里流着硅谷的基因，它的核心（xīn）就（jiù）是互联网思（sī）维，特斯拉成功颠覆（fù）汽车传（chuán）统，造出一（yī）辆市场认可度极（jí）高的纯（chún）电动车，与众不同的是（shì），特斯拉将（jiāng）互联 网的思想引入（rù）到汽车（chē）生（shēng）产中去，用（yòng）一种全新的想（xiǎng）法来（lái）做汽车，这才是特斯拉带来的（de）颠覆（fù）创新思维（wéi），没有发（fā）动机，却拥有超过法拉（lā）利（lì）的速度，不需要加油，一次充电能 行（háng）驶长达502公（gōng）里，表（biǎo）面上看特斯拉就是一块（kuài）电池 四（sì）个（gè）轮子 一个电脑，但体（tǐ）验过就知（zhī）道特斯拉实（shí）际上是以极（jí）致的用（yòng）户体验为中心，如（rú）苹果一样将硬（yìng）件和软件做 到无缝对接，创造（zào）超越用户（hù）预期的极致驾驶（shǐ）体（tǐ）验。

二、线下体验网上经销O2O模（mó）式

特斯拉坚持（chí）网上经销模式，以（yǐ）线下直营门店培育消费者，增强（qiáng）用户体验（yàn），然（rán）后通过网上直销极大地简化购买过（guò）程（chéng），使汽（qì）车消费进（jìn）入标准（zhǔn）化菜单（dān）和个性化订制相 结合的阶（jiē）段，特（tè）斯拉的调查发现，至（zhì）少80%以上的客户都更喜（xǐ）欢网络（luò）直销的购买方（fāng）式。因为直销可（kě）以让用户直（zhí）接面对企业，提出（chū）自己的需（xū）求，特斯拉没有（yǒu）经销商（shāng）网 络（luò），所有车都是从工厂直（zhí）接寄到客人手中，取而代之的，特斯拉（lā）在全（quán）国各大（dà）城市的中心设（shè）立了面积（jī）较（jiào）小的展示厅（tīng），购置特斯拉（lā）汽（qì）车的第一步是在线预订（dìng），可以在线（xiàn）下 的展示厅进行体验和感受（shòu），这样将用（yòng）户体验提高到极致还可以减少中间（jiān）的成本。

三、创始人品牌

特斯（sī）拉（lā）的创始人马斯克是个奇才，他创建了世界（jiè）上最大的在线（xiàn）支付服务公司“贝（bèi）宝(PayPal)”、最成功的豪华（huá）电（diàn）动（dòng）车企业特斯拉汽车公司和世界上第 一家（jiā）私（sī）人太空（kōng）运输企业太空探索（suǒ）技术公司(SpaceX)，可以说是影（yǐng）响世界发展（zhǎn）的三大产品，用创始人品（pǐn）牌去（qù）推动公（gōng）司和品牌的推广，马斯克（kè）在中国访问时候开 通个人的微（wēi）博（bó）账号，利用国内最热（rè）的社交媒体进行营销，在国内也有许多（duō）CEO开通自己的微博进行营（yíng）销。

四、明（míng）星（xīng）效应（yīng）

买特斯拉（lā）汽（qì）车的全都是明星，娱乐（lè）明星，科技明星（xīng），企业（yè）明星（xīng），在首批1000客户名（míng）单中（zhōng），包括谷歌的两位创始人（rén）、电影明星施瓦（wǎ）辛格等社会名流，有（yǒu）人夸（kuā） 张地说，这份客户（hù）名单拷贝了全球（qiú）财富榜（bǎng），在中国9名企业高管成为其第一批用（yòng）户（hù），包括新浪CEO曹（cáo）国伟（wěi）、汽车之家总（zǒng）裁（cái）李想、著名央视电视（shì）制（zhì）作人张涵、UC优 视董（dǒng）事长（zhǎng）兼CEO俞永（yǒng）福等，就连小（xiǎo）米的CEO雷军也订购两辆Model S。这些明星是整（zhěng）个社会（huì）的最（zuì）具（jù）有影响力的（de）人物，整（zhěng）个行业的意见领（lǐng）袖（xiù），他（tā）们（men）所产生（shēng）品（pǐn）牌示范效应是非常大的（de）。

五、粉（fěn）丝专区（qū）

在特（tè）斯拉的官方网（wǎng）站（zhàn）上（shàng）有（yǒu）个爱好者的专区，分（fèn）别有博客、用户故事、和论（lùn）坛（tán）、图（tú）片（piàn）和视频、活动的通知，通（tōng）过官（guān）方博客发布（bù）企业最新的（de）动态，用户（hù）故事让真实 的用（yòng）户来展现使用体验，图（tú）片和视频展现（xiàn）每一个（gè）细节让用户感（gǎn）受，活动主要（yào）是用户（hù）在线下（xià）体验，通过（guò）论坛让用户讨论交流体（tǐ）验（yàn）和（hé）使用中的（de）问题，官方也可（kě）以在上面给 用户进行解决（jué）。

六（liù）、新媒体平台

在主（zhǔ）站的（de）下方有twitter和facebook及google 及vimeo高清视频的的主页，这（zhè）些是在国外最流行的社会（huì）化网络的平台，通过这些 平（píng）台与与潜在的（de）消费者进行信息的（de）发布和交流互动，另外在中国版的页面上（shàng）有微（wēi）博和（hé）微信官（guān）方账（zhàng）号，微（wēi）博作中（zhōng）国最最有影响力的社交媒体平台（tái），许多热门话（huà）题都（dōu）是上 面起来的，微信公众平台（tái），可（kě）以作为用（yòng）户管理和消息（xī）发布（bù）的（de）平台（tái）。

七、会员（yuán）营销

特斯拉的（de）官方（fāng）网站（zhàn）具（jù）有很强的营销（xiāo）型（xíng），他提（tí）供（gòng）了会员的注册（cè）功能，在他们（men）的（de）网站上不管是了解还是订购，让用户提交有（yǒu）效的邮件（jiàn）和电话，以（yǐ）后给用户推送邮件和短信来进（jìn）行数据库营销，特别是在国外邮件营销最排名（míng）在第一位的，笔者杨涛（tāo）个人（rén）站普推网中也（yě）提供了（le）邮件订阅的功能（néng）。

八（bā）、跨界结合

与科技界和娱乐界进行（háng）结合，以马（mǎ）斯克为蓝本的（de）《钢铁侠3》上映，与热门的电影进行结合，现在在（zài）许多资料上看到（dào）都说《钢铁侠》原型就是马斯克（kè），他的（de）朋 友、电影《钢铁侠》的导演乔恩费夫洛说，在将漫画（huà）英雄人物、制作了飞行盔甲（jiǎ）的（de）花花公子发明（míng）家托尼史塔克搬上（shàng）大荧幕时，他头脑中想到的人物原型就（jiù）是马斯克， 在中国特（tè）斯拉全（quán）球执行总裁马（mǎ）斯克将（jiāng）出席2014年极客公园创（chuàng）新者峰会（huì），参于央视（shì）的对话栏（lán）目，在中国陈欧为自（zì）己的公司代言，各大企（qǐ）业的老总（zǒng）与娱乐结合，百度 总裁李彦宏上娱乐节目，京东（dōng）的（de）CEO刘强东也和奶（nǎi）茶妹妹成为一起玩耍的小伙伴，在互联网（wǎng）时代，想（xiǎng）引（yǐn）更多的眼（yǎn）球（qiú）就要跨界。

九、饥渴营销

通过限量或限时尽可能（néng）的引起用户的关（guān）注和注意（yì），可以（yǐ）激起（qǐ）消费（fèi）者（zhě）的购买（mǎi）欲望，在乔（qiáo）布斯（sī）的苹（píng）果时代是比较（jiào）多的，特（tè）斯拉的马斯克被（bèi）誉为（wéi）继乔布（bù）斯之（zhī）后的另一 个天才（cái），购买特斯拉不是你有钱就可以买到的，预计至少要等几（jǐ）个月，不管（guǎn）你是明星还是亿万富翁，这比雷布斯的小（xiǎo）米等的时间还（hái）要长，当然并不是所有的（de）产品都（dōu）可 以这样，必须具有高（gāo）体验的或（huò）性价比高的产（chǎn）品，就连马斯克称，自己并（bìng）不喜欢营销（xiāo）这个（gè）概念，因（yīn）为营销就（jiù）像是（shì）骗人（rén）去买东西一样，好的产品其实是最好的营销。

特斯拉CEO马（mǎ）斯克在与杨元庆“对话”谈创新（xīn）与（yǔ）颠覆时（shí），马斯克说（shuō）特（tè）斯拉主要通过（guò）网络直销（xiāo）电动车，央视主持人陈伟（wěi）鸿（hóng）念（niàn）了联想营销暴增的一（yī）连串（chuàn）数（shù）字，讽 刺联想（xiǎng）杨（yáng）元（yuán）庆上财年销（xiāo）售（shòu）分（fèn）销（xiāo）费（fèi）用花了18亿，增加（jiā）的额度相当于TESLA300辆，问（wèn）杨元庆怎么想，杨元庆说（shuō），如果我们不做广告，你（nǐ）们(包括央视等媒体) 怎么办?当（dāng）然联想（xiǎng）不（bú）做广告是不做传统广告，他们也会（huì）像特斯拉一样全面转（zhuǎn）向（xiàng）新媒体进行整合营销。以（yǐ）上就（jiù）是合肥网站建设的小编分（fèn）享（xiǎng）的内容，希望能为您带来帮助。更多详情请关注：http://www.xuchang.sys.jixi.ww38.viennacitytours.com/.