整合营销传（chuán）播理论
发布时间：2016-10-25 13:17:12 | 发布者：乐竞官网和海拔网络 | 浏览次（cì）数：11138 | 返回列表 | 返回首页
整（zhěng）合营销的意义： 整合营销是以整合企业内外部所有资源为（wéi）手段，重组（zǔ）再造企业的生产行（háng）为与（yǔ）市场行为，充分调动一切积极因素，以（yǐ）实现企（qǐ）业（yè）目标的、全面的、一致化营销（xiāo）。简（jiǎn）而言之，就（jiù）是一体（tǐ）化营（yíng）销。整合营销主（zhǔ）张把（bǎ）一切企业活动，如采购、生（shēng）产、外联（lián）、公关、产品（pǐn）开发等，不管是（shì）企业经营的战（zhàn）略策略（luè），方式方法，还是具体（tǐ）的实际操（cāo）作，都要进（jìn）行一元化整合重组，使企业在各（gè）个环节上达到高度协调一致，紧密（mì）配合（hé），共同进行组（zǔ）合化营销（xiāo）。其基本思路如下：
1.以整合为中（zhōng）心。整合营销重在整合（hé），从而，打破了以往仅仅以消费（fèi）者为中心或以（yǐ）竞争为中心的营销模式，而着重（chóng）企业所有资源的（de）综合利用，实现企业的高度（dù）一（yī）体化营销。其主要（yào）用于营销的（de）手段就（jiù）是整合，包括（kuò）企业内部的整合，企（qǐ）业外部的整合以及企（qǐ）业内外部（bù）的整（zhěng）合（hé）等。整合营销（xiāo）的整合既包括企业营销过程（chéng）、营销方（fāng）式以及（jí）营（yíng）销管理等方面的（de）整合，也包括对企业内外（wài）的（de）商流、物流及（jí）信（xìn）息流的（de）整合。总而言之，整合、一体化、一致化是整合营销最为基本的思路（lù）。
2.讲求（qiú）系统化管理。区别于（yú）生产管（guǎn）理时代的（de）企（qǐ）业（yè）管（guǎn）理，那种将注意力主要（yào）集中在生产环节和组织职能的，以及（jí）混合（hé）管理时（shí）代那（nà）种基本上以职能管理为主体，各个单项管（guǎn）理（lǐ）的集合（hé）的（de）“离散型（xíng）管理（lǐ）”，整合营销时代的企业由（yóu）于所（suǒ）面对的竞争环境（jìng）的复杂多变，因而只有整体配（pèi）置（zhì）企（qǐ）业所有资源，企业（yè）中（zhōng）各（gè）层次、各部门和各岗位，以（yǐ）及（jí）总公司、子公（gōng）司，产（chǎn）品供应商（shāng），与经销商及相关合作伙（huǒ）伴协调（diào）行动，才（cái）能形（xíng）成竞争优势（shì）。所以，整合营销所主张的营销管理，必然是整合的管理、系（xì）统化（huà）的管理。3.强调协调与统（tǒng）一。整合营销就是（shì）要形（xíng）成一致化营销，形成统一（yī）的（de）行动。这（zhè）就要（yào）强调企（qǐ）业（yè）营销（xiāo）活动的协调性（xìng），不（bú）仅仅是企业内部各环节（jiē）、各部门（mén）的协调一致，而（ér）且也强调（diào）企业与外部环境协（xié）调（diào）一致，共同努（nǔ）力以实现整合营（yíng）销，这是整合营销与传统营销模（mó）式的一（yī）个重要区别。4.注重（chóng）规模化与（yǔ）现代化。整合营（yíng）销是以当（dāng）代及未来社会经济（jì）为背（bèi）景的（de）企业（yè）营销（xiāo）新模（mó）式，因而，十分注（zhù）重企业的（de）规（guī）模化与现（xiàn）代（dài）化经营。规模化（huà）不仅能（néng）使企业（yè）获得规模经济效益，而且，也为企业（yè）有效地实施整合营销（xiāo）提供了客观基础。与此同时，整合营销依赖于现代科学技术、现代化的管理手段（duàn），现代化可（kě）为企业（yè）实施整合营销提供效益保障。以上就是合（hé）肥（féi）网站建设（shè）的小（xiǎo）编（biān）分享（xiǎng）的内容（róng），希望（wàng）能为您带来帮助。更（gèng）多详情请关（guān）注：http://www.xuchang.sys.jixi.ww38.viennacitytours.com/.
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1.以整合为中（zhōng）心。整合营销重在整合（hé），从而，打破了以往仅仅以消费（fèi）者为中心或以（yǐ）竞争为中心的营销模式，而着重（chóng）企业所有资源的（de）综合利用，实现企业的高度（dù）一（yī）体化营销。其主要（yào）用于营销的（de）手段就（jiù）是整合，包括（kuò）企业内部的整合，企（qǐ）业外部的整合以及企（qǐ）业内外部（bù）的整（zhěng）合（hé）等。整合营销（xiāo）的整合既包括企业营销过程（chéng）、营销方（fāng）式以及（jí）营（yíng）销管理等方面的（de）整合，也包括对企业内外（wài）的（de）商流、物流及（jí）信（xìn）息流的（de）整合。总而言之，整合、一体化、一致化是整合营销最为基本的思路（lù）。
2.讲求（qiú）系统化管理。区别于（yú）生产管（guǎn）理时代的（de）企（qǐ）业（yè）管（guǎn）理，那种将注意力主要（yào）集中在生产环节和组织职能的，以及（jí）混合（hé）管理时（shí）代那（nà）种基本上以职能管理为主体，各个单项管（guǎn）理（lǐ）的集合（hé）的（de）“离散型（xíng）管理（lǐ）”，整合营销时代的企业由（yóu）于所（suǒ）面对的竞争环境（jìng）的复杂多变，因而只有整体配（pèi）置（zhì）企（qǐ）业所有资源，企业（yè）中（zhōng）各（gè）层次、各部门和各岗位，以（yǐ）及（jí）总公司、子公（gōng）司，产（chǎn）品供应商（shāng），与经销商及相关合作伙（huǒ）伴协调（diào）行动，才（cái）能形（xíng）成竞争优势（shì）。所以，整合营销所主张的营销管理，必然是整合的管理、系（xì）统化（huà）的管理。3.强调协调与统（tǒng）一。整合营销就是（shì）要形（xíng）成一致化营销，形成统一（yī）的（de）行动。这（zhè）就要（yào）强调企（qǐ）业（yè）营销（xiāo）活动的协调性（xìng），不（bú）仅仅是企业内部各环节（jiē）、各部门（mén）的协调一致，而（ér）且也强调（diào）企业与外部环境协（xié）调（diào）一致，共同努（nǔ）力以实现整合营（yíng）销，这是整合营销与传统营销模（mó）式的一（yī）个重要区别。4.注重（chóng）规模化与（yǔ）现代化。整合营（yíng）销是以当（dāng）代及未来社会经济（jì）为背（bèi）景的（de）企业（yè）营销（xiāo）新模（mó）式，因而，十分注（zhù）重企业的（de）规（guī）模化与现（xiàn）代（dài）化经营。规模化（huà）不仅能（néng）使企业（yè）获得规模经济效益，而且，也为企业（yè）有效地实施整合营销（xiāo）提供了客观基础。与此同时，整合营销依赖于现代科学技术、现代化的管理手段（duàn），现代化可（kě）为企业（yè）实施整合营销提供效益保障。以上就是合（hé）肥（féi）网站建设（shè）的小（xiǎo）编（biān）分享（xiǎng）的内容（róng），希望（wàng）能为您带来帮助。更（gèng）多详情请关（guān）注：http://www.xuchang.sys.jixi.ww38.viennacitytours.com/.
